Рейтинги на Epicstars: какие бывают, как считаются и как их проверить самому

Рейтинг площадки: формула и что в неё входит

Рейтинг площадки введён, по словам справочного центра, чтобы оценивать активность и исполнительность блогера внутри системы. Он считается по сделкам, по которым блогер не принял решения. Формула из справки:

Что важно знать про расчёт:

• Считаются только сделки, предложенные рекламодателем блогеру. Из формулировки следует, что отклики блогера на публичные задания сюда не попадают, но справка этот случай отдельно не разбирает.
• Не учитываются сделки, в которых есть сообщение блогера в чате за последние три дня.
• Отменённая сделка в числителе стоит так же, как завершённая. Отказ не вредит рейтингу, вредит молчание.
• Совет самой страницы: не держите сделки без ответа в статусе «Запрос» дольше 3 суток.

Три примера на условных числах (это пример, а не данные платформы). Блогеру предложили 20 сделок.

• 12 завершены, 4 отменены, на 4 нет ответа: (12 + 4) / 20 × 5 = 4.
• 5 завершены, 3 отменены, на 12 нет ответа: (5 + 3) / 20 × 5 = 2.
• Все 20 разобраны, завершены или отменены: 20 / 20 × 5 = 5.

Что считать «всего» — все предложенные сделки или только те, что не попали в исключения, — справка не уточняет. Мы считаем по второму варианту, но это допущение.

Рейтинги вовлечения, одобрения, распространения и обсуждаемости

«Рейтинг вовлечения» в справке описан словами: он сравнивает число подписчиков или посмотревших ролик с количеством активностей (лайки, комментарии, репосты) и показывает, какая доля аудитории вовлечена. Готовой формулы для него страница не даёт. Три остальных рейтинга разобраны в статьях редакции Epicstars от 7 мая 2016 года, и у каждого есть формула.

Статьи старые: счётчики в соцсетях за это время могли измениться, поэтому берите те цифры, которые соцсеть показывает сейчас. Подробнее о соседних понятиях — в словаре.

Калькулятор рейтингов площадки

Рейтинг площадки по формуле Epicstars и показатели вовлечённости по формулам статей редакции.

Рейтинг площадкиВовлечённость

Завершённые сделкиОтменённые сделкиВсего сделок от рекламодателей

Числа в полях условные. Рейтинг площадки считается только по сделкам, предложенным рекламодателем блогеру; сделки с сообщением блогера в чате за последние три дня в расчёт не входят.

Как посчитать самому по просмотрам

1. Откройте площадку блогера в каталоге: основные параметры и статистика есть в карточке, подробности — по кнопке «подробнее». Либо попросите статистику у блогера: по запросу рекламодателя он обязан её предоставить.
2. Наш совет: возьмите несколько последних публикаций, а не одну. Выпишите по каждой просмотры, лайки, нажатия «поделиться» и комментарии.
3. Для единицы контента разделите нужную активность на просмотры. Для площадки в целом сначала сложите активности и просмотры по всем выбранным постам, затем делите.
4. Чтобы получить проценты, умножьте результат на 100. Это наше удобство: в статьях 2016 года процентов нет.

Пример на условных числах. У поста 1000 просмотров, 50 лайков, 10 нажатий «поделиться» и 20 комментариев. Рейтинг одобрения: 50 / 1000, то есть 5%. Распространения: 10 / 1000, то есть 1%. Обсуждаемости: 20 / 1000, то есть 2%. Если по всем постам набралось 30 тысяч просмотров и 3 тысячи лайков, рейтинг одобрения площадки равен 10%, и пост с 5% заметно отстаёт от общего уровня, а это повод разобраться в причине.

Пример для вовлечения: 1 тысяча активностей (лайки, комментарии и репосты вместе) на 20 тысяч подписчиков дают 5%, а те же активности на 10 тысяч посмотревших дают 10%. Выбор базы, подписчики или просмотры, меняет результат вдвое, поэтому сравнивайте только числа, посчитанные одинаково.

Как читать метрики блогера при выборе (наш совет)

• Рейтинг площадки показывает дисциплину: отвечает ли блогер на предложения. О качестве аудитории он не говорит, потому что считается по сделкам, а не по просмотрам.
• Для вовлечения, одобрения и обсуждаемости сравнивайте блогеров одной соцсети и одного формата: у видео, поста и истории разные счётчики.
• Смотрите на разрыв между подписчиками и просмотрами. Если просмотров много меньше, чем подписчиков, уточните в чате почему.
• После размещения система подгружает по ссылке на результат количество просмотров и их динамику. Сверьте с ней то, что обещали до сделки.
• Платформа блокирует площадки за накрученную статистику. Редакция в статье 2019 года советовала смотреть на лайки, комментарии и состав комментаторов. Перед сделкой пролистайте комментарии вручную.
• Сопоставьте метрику с целью задания: для узнаваемости важнее просмотры и распространение, для диалога с аудиторией — обсуждаемость. Подробнее о заданиях — в инструкции по ТЗ.

Частые ошибки

• Сравнивать рейтинги, посчитанные от подписчиков, с теми, что считали от просмотров.
• Принимать рейтинг площадки за оценку качества контента.
• Считать по одному успешному или неудачному посту.
• Ждать, что цифры из статей 2016 года полностью совпадут с тем, что показывает кабинет сегодня.
• Выставлять сделки в «Запрос» и не отвечать трое суток, а потом удивляться рейтингу.

Что не удалось подтвердить

• Пороги: какой рейтинг площадки считается высоким, в справке не указано.
• Веса: как рейтинг площадки влияет на видимость в каталоге или выбор блогера, не названо.
• Период, за который считается рейтинг площадки, и то, входят ли в «всего» исключённые сделки.
• Формула «Рейтинга вовлечения» и то, какие активности и в каком соотношении он суммирует.
• Показывает ли кабинет рейтинги одобрения, распространения и обсуждаемости автоматически: в статьях они описаны как метрики для самостоятельного подсчёта.

Как статусы сделок связаны с рейтингом площадки, расписано в разборе статусов у наших коллег. А если выбираете блогера под реальный бюджет, откройте калькулятор CPM и ROMI.